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Aug 23, 2023

PFW Men's prova longevidade de roupas esportivas de luxo, de Wales Bonner x Adidas a Botter x Reebok

A Paris Fashion Week Masculina pode ter terminado em 25 de junho, mas ainda estamos pensando em todas as maravilhosas colaborações de marcas da temporada Primavera 2024. A coleção de Junya Watanabe deu o tom com

A Paris Fashion Week Masculina pode ter terminado em 25 de junho, mas ainda estamos pensando em todas as maravilhosas colaborações de marcas da temporada Primavera 2024. A coleção de Junya Watanabe deu o tom com sua fusão streetwear-luxo, apresentando Palace, Stüssy, Carhartt WIP, New Balance, Levi's, Brooks Brothers, CP Company, Gregory, Lousy Livin, MXDVS, Bates, Alpha Industries, Baracuta, Oakley Factory, Patta , Campeão Reinante, Maison Kitsune e Mackintosh.

Outro destaque foi a colorida marca londrina Charles Jeffrey Loverboy, que apresentou uma coleção estrelada por peças escultóricas extremamente artísticas da empresa inglesa de porcelana fina Wedgwood. Somando-se a isso, Mschf e Crocs exibiram algumas botas plus size, Cecilie Bahnsen e Kiko Kostadinov juntaram-se à Asics mais uma vez nos tênis e Bianca Saunders colidiu de forma vibrante com Farah.

Esta semana, vamos mergulhar em três das nossas colaborações favoritas dos homens da Paris Fashion Week: Wales Bonner x Adidas, Auralee x New Balance e Botter x Reebok. Cada um prova o poder que as parcerias de longo prazo têm na categoria de calçado, injetando capital cultural em marcas de vestuário desportivo estabelecidas para manter a sua reputação na indústria da moda.

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Novas ofertas de Wales Bonner x Adidas. Foto de : Wales Bonner

Data:Primavera de 2024

Produtos:Pronto-a-vestir e calçado

Contexto social: Wales Bonner tem 257 mil seguidores no Instagram e uma postagem do programa tem 2.490 curtidas. A conta oficial da Adidas Originals também postou sobre o desfile, com o carrossel de imagens recebendo 29,9 mil curtidas.

Veredito:Graças ao sucesso desta relação colaborativa contínua, a Adidas tornou-se sinónimo da marca homónima de Grace Wales Bonner.

Apresentados pela primeira vez na London Fashion Week em janeiro de 2020, os Core Black Sambas agora estão sendo vendidos com um preço premium de 289% na StockX – tornando-os uma colaboração do Santo Graal. Cada queda parece ficar cada vez melhor, com o mais recente Wales Bonner x Adidas Samba Silver sendo um dos calçados It-girl do momento.

Este casamento de marcas faz maravilhas, já que Wales Bonner oferece credibilidade de streetwear de luxo à Adidas, enquanto a gigante do vestuário desportivo proporciona à marca uma exposição mais ampla.

A marca japonesa Auralee dá à New Balance uma reforma elegante, resultando em novas silhuetas com sola elevada e arredondada. Foto: Auralee x New Balance

Data:Primavera de 2024

Produtos:Duas silhuetas de tênis

Contexto social: No Instagram, Auralee tem 370 mil seguidores e conquistou 7.699 curtidas na postagem sobre seus tênis New Balance Primavera 2024. A New Balance ainda não postou sobre o lançamento para seus 7 milhões de seguidores.

Veredito:Juntamente com Aimé Leon Dore e muitos outros, a marca de Tóquio Auralee estabeleceu uma parceria criativa de longo prazo com a New Balance.

Um ponto negativo é que alguns consumidores estão comparando os designs com Yeezy devido às paletas de cores suaves e texturas e silhuetas incomuns.

A imaculada marca japonesa incorpora bem a tendência da estética formal. Leia mais sobre a estética “Cleanfit” aqui.

Reebok e Botter unem forças em chinelos Murex Shell impressos em 3D e tênis Bo Kèts. Foto de : Botter x Reebok

Data:Primavera de 2024

Produtos:Corredores e slides

Contexto social: Botter tem 152 mil seguidores no Instagram, e o post oficial sobre a colaboração da Reebok tem 3.523 curtidas. Na conta da Reebok com 4,3 milhões de seguidores, há 5.358 curtidas na postagem colaborativa.

Veredito:A reação no Instagram da Reebok prova que o design de alta costura nem sempre repercute nos principais consumidores de roupas esportivas.

Em contraste, as contas sociais de Botter apresentam feedback 100% positivo. Isto sugere que os designers beneficiam mais, em alguns casos, do que as marcas de roupa desportiva quando lançam peças de alta costura.