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Aug 22, 2023

American Eagle entra no jogo de roupas esportivas masculinas

A American Eagle está aprimorando seu jogo de moda masculina. A marca AE, que faz parte da família American Eagle Outfitters, está expandindo seu negócio de moda masculina com o lançamento de uma nova coleção de roupas esportivas masculinas

A American Eagle está aprimorando seu jogo de moda masculina.

A marca AE, que faz parte da família American Eagle Outfitters, está expandindo seu negócio de moda masculina com o lançamento de uma nova coleção de roupas esportivas para homens chamada AE 24/7, destinada a ser usada “quando, em qualquer lugar, em qualquer lugar”, de acordo com Jennifer Foyle, presidente e diretor executivo de criação das marcas AE, Aerie e Unsubscribed.

“Chamamos isso de sofá para tribunal”, disse Foyle ao WWD em entrevista exclusiva. “É uma roupa esportiva confortável, com a qual você pode treinar, mas também morar. Dentro ou fora da quadra, vamos oferecer uma roupa para ele.”

Isso explica as três categorias principais da coleção: “Good Vibes” (para usar o dia todo); “Hangout” (com tecidos macios feitos para relaxar) e “Training” (pense em roupas que absorvem a umidade e oferecem desempenho).

“Não é diferente do nosso negócio de leggings”, acrescentou Foyle, referindo-se à marca de roupas esportivas femininas do varejista, Offline by Aerie. “Com nossas meninas que vão fazer ioga e depois tomar café [nas mesmas leggings].”

Na verdade, o sucesso do Offline, que a empresa lançou no verão de 2020 — e a evolução contínua dos mercados de activewear e wellness, que não mostram sinais de abrandamento, mesmo em tempos de inflação — têm sido grandes catalisadores para o AE 24/ 7.

“O negócio de roupas esportivas masculinas é um mercado em crescimento”, explicou Foyle. “Há espaço em branco para inovação com preços certos.”

O executivo acrescentou que no último ano a marca teve “bons resultados em masculino. Percebemos que há algo lá [para mais]. Já carregamos elementos de roupas esportivas masculinas antes. Agora estamos apenas completando em geral. Estamos oferecendo uma oferta de produtos mais robusta.”

Mas não é apenas a moda masculina que está crescendo. Todo o portfólio da American Eagle Outfitters – que inclui as marcas AE, Aerie, Offline, Todd Snyder e Unsubscribed – está em alta graças ao seu nicho de mercado. O retalhista teve recentemente o segundo maior período de vendas de férias na história da empresa e está no caminho certo para atingir o limite máximo das suas expectativas trimestrais.

A empresa divulgará seus resultados completos do ano fiscal de 2022 em 1º de março.

Enquanto isso, a coleção AE 24/7 será lançada hoje em ae.com e em lojas selecionadas. As peças do sortimento serão distribuídas lentamente para mais lojas à medida que a empresa continua a coletar aprendizados, disse Foyle. A coleção – que vem nos tamanhos XS a 3XL e custa entre US$ 19,95 e US$ 69,95 – inclui camisetas, shorts, cuecas boxer, moletons, jogging e acessórios, como chapéus, meias e bolsas carteiro. Cerca de 100 peças no total, incluindo diversas cores. Além disso, muitas das peças são confeccionadas com tecidos sustentáveis.

A coleção começará com um desafio de mídia social de 48 horas, pedindo aos influenciadores e criadores do YouTube, TikTok e Instagram que postem vídeos deles mesmos em peças do AE 24 horas por dia, 7 dias por semana, demonstrando o que significa ser ativo para eles.

“Os videoclipes levam você à alma da marca, ao DNA”, disse Foyle. “É uma abordagem 360º.

“Toda a marca AE está ganhando vida”, acrescentou ela. “Estou muito animado com o que está por vir com esta marca – todo o portfólio. Há um fim de jogo aqui e podemos realmente vencer na categoria de roupas esportivas masculinas.”

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