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Jun 09, 2023

Fundador da Vuori: 'Os britânicos foram os primeiros a adotar o agasalho'

O mercado de atletismo é inegavelmente lotado, com marcas iniciantes surgindo mais rápido do que novas tendências de treino ou bem-estar. Vuori, no entanto, pode ser a maior marca neste espaço que você ainda não ouviu falar

O mercado de atletismo é inegavelmente lotado, com marcas iniciantes surgindo mais rápido do que novas tendências de treino ou bem-estar.

Vuori, no entanto, pode ser a maior marca neste espaço da qual você nunca ouviu falar – ainda. Fundada em Encinitas, Califórnia, em 2015, pelo ex-contador e atleta Joe Kudla, a Vuori cresceu até o status de unicórnio com uma avaliação de US$ 4 bilhões [£ 3,1 bilhões], graças a um investimento de US$ 400 milhões [£ 316 milhões] do SoftBank Vision Fund 2 em 2021. e um investimento de US$ 45 milhões [£ 35,6 milhões] da Norwest Venture Partners em 2019. O negócio Vuori tem sido lucrativo desde 2017.

A Vuori escolheu Londres para sua primeira loja fora dos EUA e abriu em Covent Garden no ano passado. Também é estocado na Harrods, Selfridges, Barry's Bootcamp e Cotswolds Outdoors no Reino Unido.

A marca de roupas esportivas anunciou recentemente a chegada do Vuori BlissBlend, um novo tecido inovador feito de 75% poliamida reciclada e 25% elastano, que se soma à linha técnica pela qual a Vuori é conhecida. BlissBlend utiliza uma fibra especial de Lycra que se molda ao corpo e não perde a forma. Outros tecidos inovadores usados ​​pela Vuori incluem o tecido jersey DreamKnit, que combina poliéster reciclado e elastano para elasticidade nas quatro direções e qualidades de absorção de umidade. DreamKnit é usado para itens essenciais, incluindo jogging, shorts e suéteres.

Os preços de varejo variam de £ 47 para um sutiã a £ 160 para uma capa de chuva.

Drapers conversou com o fundador e CEO Joe Kudla para discutir o passado, presente e futuro da Vuori.

Você começou a Vuori em 2015. O que te inspirou a fazer isso?

Fundador da Vuori, Joe Kudla

Como muitos ex-atletas, eu sofria de problemas nas costas, então um amigo sugeriu que eu tentasse ioga. Comecei a frequentar regularmente e vivia com roupas esportivas. Mas os meus amigos e eu partilhávamos o mesmo sentimento – não havia nenhuma oferta premium para homens que combinasse o desempenho funcional que precisávamos durante o treino, com a estética mais casual e descomplicada que procurávamos. Por isso, decidimos criar uma linha de produtos e uma marca inspirada em nosso estilo de vida aqui no litoral sul da Califórnia, priorizando versatilidade, conforto e um ajuste consistente e moderno.

Quando você expandiu para a moda feminina e agora há uma divisão igualitária em todo o negócio?

Lançamos o modelo feminino em 2018, com nosso agora cult favorito - o Performance Jogger. Temos uma divisão muito uniforme entre homens e mulheres. A Vuori sempre foi inspirada pela nossa comunidade, e as mulheres faziam parte disso tanto quanto os homens, então nossa intenção sempre foi crescer e se tornar uma marca de dois gêneros.

Para as mulheres, nossos campeões de vendas são Performance Jogger e Daily Legging. Para os homens, temos o Kore Short e o Ponto Performance Pant.

Qual foi o seu destaque pessoal nos últimos nove anos desde o início da Vuori?

Nosso primeiro pedido de compra da REI [varejista americana de atividades ao ar livre Recreational Equipment, Inc.] foi um grande destaque em um momento em que lutávamos para chamar a atenção de outros varejistas. Direcionando nossa estratégia de distribuição primeiro para DTC e aprendendo com nossos clientes para encontrar o caminho certo a seguir para Vuori. Lançar programas para mulheres e ver a tremenda resposta de ambos os sexos.

Houve tantos momentos divertidos dos quais estou muito orgulhoso, mas o que eu realmente amo em Vuori é que posso trabalhar todos os dias e fazer o que amo, ao lado de pessoas com quem adoro fazer isso. Isso é algo pelo qual sou eternamente grato e nunca deixarei de me inspirar.

Você abriu uma loja em Londres em agosto passado. O que fez você escolher o Reino Unido como seu primeiro local de varejo internacional e qual foi a resposta?

Londres é um mercado de moda tão icónico e os britânicos têm sido muito influentes na história da nossa categoria, sendo um dos primeiros a adotar, se não o criador, do fato de treino. O Reino Unido partilha uma paixão comum por viver um estilo de vida ativo e saudável e tem uma sofisticação que é intemporal e clássica – uma combinação perfeita para Vuori. Temos visto uma ótima resposta até agora e estamos entusiasmados em continuar apresentando Vuori a mais pessoas, com nossa segunda loja no mercado, esperançosamente, chegando em breve.